google plus muerto

Google+ está desaparenciendo ¿Qué efectos tiene?

Google+ es un flop, un producto fallido al interior de Google, una versión errónea de lo que debería ser una red social en Internet, un frankenstein de Google. Podemos ponerle un montón de nombres pero al final todo se traduce en un intento de Google por participar de una fiesta donde no fue invitado.

Es obvio que el tráfico que puede alcanzar una red social en internet es sumamente atractivo para una compañía que sepa monetizarlo. En ese sentido Google sabe muy bien cómo monetizar un producto. Sí, uno solamente: la publicidad online. En términos simples, el 70% de sus ingresos proviene de AdWords y el 30% restante de AdSense. Su piedra de tope en los últimos 5 años ha sido cómo ganar una parte importante y monetizar el mercado de usuarios que están pasando tiempo en las redes sociales.

google notifications

Para bien o mal, Google+ está desapareciendo. Se nota en que lo que antes era Google+ Photos, ahora es un producto separado llamado Google+. Se nota en que la barra de notificaciones ya no se llama Google+ Notifications, ahora sólo Google Notifications. Suena bien que se acaben las interferencias de Google+, pero al mismo tiempo es un cambio que puede traer c+onsecuencias inesperadas.

En dónde impacta Google+

factores seo google+

En SEO, Google+ es importantísimo. Gracias a esto se obtiene información ampliada de páginas de Google+ en los resultados de búsqueda, se ajustan los resultados de una búsqueda de acuerdo a páginas o personas que sigues en Google+, y se determina el orden de los resultados según los +1 que recibe una página.

Los +1 de Google son según SearchMetrics, el factor #3 de importancia en SEO. Su reporte del año previo, lo indicaba como #1. Si de la noche a la mañana Google+ se apagara, muchos sitios que están optimizados para tener muchos +1 y posicionarse en los primeros lugares de Google bajo esta variable, dejarían de recibir tráfico y se acabaría el negocio para ellos.

El cierre de Google+ podría tener un impacto similar a la actualización de Google en que aparece el algoritmo Pinguin, donde se dejó fuera de los primeros lugares a muchos sitios con enlaces basados en spam y redes de blogs. Al parecer la transición es un poco más lenta que un cierre de la noche a la mañana, pero las consecuencias deben ser evaluadas a tiempo por alguien que administre un sitio web y no quiera perder su tráfico orgánico.

Abraza el testeo, o deja de mencionarlo

Como los mendigos, los homosexuales, los adictos en recuperación… Decimos que los queremos pero jamas hemos abrazado uno, no nos tinca hacerlo. Así es el testeo en digital: Todos dicen entenderlo, encontrarlo genial, pero ni lo han intentado.

 

Llegamos tarde en Chile a hablar de Lean Startup, comparado con el país donde se originó este “movimiento”. como le gusta llamarlo a Eric Ries. En la última charla de Lean Analytics en el foro de Google Ventures, la primera pregunta al público es cuántos han leído The Lean Startup, todos levantan las manos. Luego, cuántos terminaron el libro, muy pocas manos. Yo terminé el libro, pero sólo porque es más fácil escucharlo en Audible que realmente leerlo, mi impresión final es que se podría reducir en muy pocos conceptos (el mismo autor los resume en 5) y que el más importante es el ciclo crear, medir, aprender. Desde que Lean se volvió mainstream, muchos empezaron a hablar de esto, pero si muy pocos realmente miden, testean y aprenden ¿En qué queda? Todas esas charlas de Lean, metodologías de trabajo implementadas forzadamente… todo ese tiempo invertido, hay que recuperarlo.

Entonces, testeemos

Hablando estrictamente de marketing digital, en la web existe una facilidad increíble para probar una mejora, medirla y aprender su impacto. Para esto en primer lugar pueden usar un software de medición, como Google Analytics o Piwik. Ambos son gratis y poderosos. Con un poco de análisis y tiempo, podrán encontrar espacios de mejora.

Luego, cómo probar una hipótesis? Para esto podemos usar otro software, como Optimizely o Visual Website Optimizer. Ambos permiten con una facilidad increíble llevar a cabo pruebas de hipótesis en la web con significancia estadística de 10% o 5%, tan sólo en 10 minutos puedes tener un test corriendo en tu sitio. Si es sólo para probar cómo funciona, te recomiendo Optimizely: Tiene un plan gratuito bastante bueno, es muy fácil de implementar y un editor visual que permite cambiar, quitar y agregar elementos a la web con facilidad.

Entonces, dejemos de decir que testeamos, y hagámoslo.